「不是最强壯的，也不是最聰明的，而是最適合的才能生存。」
活力老人、數字石油、新消費時代、Z0世代、流量生態、跨境加時賽。
看清世界變化，你也能成爲一隻商業世界的「達爾文雀」，不斷進化、與時俱進。
我們周圍的世界正在發生什麼變化？
適合了，就被選擇；不適合，就被淘汰。企業如此，個人也如此。
我們應該如何進化？在這本書中，將能探尋到這些問題的答案：
● 人口是最重要的慢變量。「活力老人」時代將正式開啓，你打算如何與他們合作？
● 從數據到資訊，到知識，再到智慧，我們一步步完成了數字化，你打算如何開採數字石油？
● 我們已經進入了新消費時代，新模式、新品牌、新通路這三條賽道上，會有你在奔跑嗎？
● 當Z0世代進入商業世界，你懂得如何把他們當作客戶，當作員工，當作合作夥伴，當作不得不攜手同行的後浪了嗎？
● 流量生態正在打通公域與私域，你選好地方，開始打你的井了嗎？
● 跨境電商將開啓一場加時賽，比專業化，比品牌化，比本土化，你準備好了嗎？
未來，平臺壁壘打破，萬物瘋狂生長，你正在變成你的Pro（升級版）嗎？
如何提升認知？
第一，多讀書。
第二，多見人。
第三，多旅行。
第四，逼自己。
改變對大多數人來說都是一件痛苦的事情。但是想要提升認知，就必須做出改變，把自己扔到一個更有壓力的環境裡，因為環境會影響人，會深刻地改變一個人。
如果你只想發生較小的改變，那麼專注自己的態度和行為就可以了，比如把杯子倒空。但是，如果你想發生實質性的改變，想獲得真正的認知優勢，那就要逼自己，可能連杯子都要換掉。——摘自本書〈未來的競爭是認知的競爭〉p279
強力推薦
許景泰／商戰 CXO 執行長、大大學院創辦人
謝文憲／企業講師、作家、主持人
好看的內容很多，本書沒有數學，但有滿滿的進化趨勢，希望大家可以找到「多讀書、多見人、多旅行、逼自己的最適進化方案」。缺靈感，就看劉潤，他就是我的商業雲端硬碟，而且持續進化中。——謝文憲
整本書我認為不僅是商業戰略的指南，更是一部指引我們如何在快速變化的世界中找到定位和方向的寶典。對於那些渴望在這個充滿不確定性的時代中前行的人們，劉潤的洞見將是一盞指路明燈。——許景泰
作者
劉潤
中國著名商業顧問，潤米諮詢創始人。
《5分鐘商學院》主理人，微信公眾號「劉潤」主理人，前微軟（中國）有限公司戰略合作總監，曾任騰訊、百度、海爾、恒基、中遠國際、五源資本、康寶萊等知名企業戰略顧問。
全網1000多萬訂閱用戶關注。 創作並主理暢銷課程《5分鐘商學院》等。同時作為暢銷書作家，著有：《底層邏輯》及《底層邏輯2》《關鍵躍升》《勝算》《5分鐘商學院》《商業洞察力》《給孩子的商業啟蒙》《商業簡史》《新零售》《每個人的商學院》《趨勢紅利》《互聯網+：小米案例版》《傳統企業，互聯網在踢門》《人生，就是一場突如其來的旅行》《2012，買張船票去南極》
目錄
推薦序 持續進化的商業雲端硬碟 謝文憲
推薦序 Ai 時代：你不勇敢進化，終將被淘汰！ 許景泰
序言
PART1 達爾文雀
為什麼晶片比黃金貴
最適合的，才能够生存
進化就是用海量的「物競」應對複雜的「天擇」
哪有什麼基業長青，只有不斷地進化
在進化的道路上，底層邏輯更加重要
萬物得其本者生，百事得其道者成
PART2 活力老人
中國將從輕度老齡化進入中度老齡化
「活力老人」計畫
這將是一個科學家創業的時代
第三次人口紅利，是高素質人口紅利
要關心年輕的勞動力，也要關心老去的老年人
PART3 數字石油
數據是數字世界的新能源
你在感知這個世界時，這個世界也在感知你
沒有法律規範的市場，只會劣幣驅逐良幣
所有「檸檬市場」裡，都有巨大的數字化機遇
從資訊到知識，是數字化的關鍵一步
把知識聚合為智慧，才能做出更好的決策
第4章 新消費時代
新消費時代正在到來
從品牌的代理人變為用戶的代言人
用「短影音＋直播」把所有產品都重賣一遍
品牌的基礎是信任
往前看，才能衝出賽道
誰占領了用戶情緒，誰就占領了用戶錢包
一切商業的起點，是讓消費者獲益
第5章 Z0世代
只有理解了Z0世代，才能理解未來
9個底層邏輯讓你理解Z0世代
第6章 流量新生態
流量生態的第一次打通是線下和線上的打通
做私域，本質上就是把公域流量私有化
打通私域與公域的利器：私有化、回購率、轉介紹
把流量從付費媒體和贏得媒體轉化沉澱到自有媒體
在今天能打到獵的時候，要懂得儲備糧食
自媒體和社群帶來巨大的「新流量紅利」
透過私域流量撬動To B業務
省下來的流量成本，就是你的品牌溢價
第7章 跨境加時賽
跨境電商已是一片紅海
真正的利潤來自客戶「不想離開」
穩住，才能贏這場「跨境加時賽」
跨境電商要走向專業化、品牌化和本土化
選品不能靠運氣，利用大數據輔助選品是趨勢
商家和源頭工廠要合作共贏
跨境電商終將成為傳統行業
第8章 瘋狂生長
世界在哪裡被撕裂，就會在哪裡迎來一輪瘋狂生長
漸變是大公司的小機會，突變是小公司的大機會
一片草原上，只有獅子有權力說「團結」
未來的競爭是認知的競爭
找到增長飛輪，實現指數級增長
進化的路上，與温暖的力量同行
