名人推薦

品牌 Logo 的組成，除了視覺上看到的圖像之外，背後其實蘊含了許多耐人尋味的巧思，每一種色彩、形狀都擁有設計師所賦予的象徵意義，讓我們一起透過本書來探索蘊含在品牌符號中的故事與設計脈絡！——圈外設計｜Chris

符號就是最真誠俐落的自我介紹。——究方社創意總監 SIDOLI RADIO 創意總監｜方序中

「設計是一種聯繫的工具」，多年前有幸參與佐藤老師的講座，這句話猶令我深刻，讀了這本書就能了解其深意。——平面設計師｜施博瀚

《記號》介紹了佐藤卓大師如何將品牌價值以視覺化呈現的獨特設計思考。作為一名平面設計師，我深深被他的創意與洞察力啟發。這本書不僅展示多樣的設計作品，更提供豐富的案例分析，推薦一讀。——凱文設計｜郭政佑 Kevin

從記號來窺探佐藤老師的視覺化語言，是最為淺顯易懂的方式，從精鍊但多變的記號中，就能看見整個設計思考的脈絡。——平面設計師｜楊士慶

從人類社會的通用認知經驗出發，簡明傳達圖像訊息 —— 佐藤卓的這本書是我認為成熟設計背後的必修課。——設計師｜聶永真

作者

佐藤卓

平面設計師。1979年東京藝術大學設計科畢業，1981年東京藝術大學研究所課程修畢。曾任職電通廣告公司，1984年成立佐藤卓設計事務所（現更名為株式會社TSDO）。

自從參與「NIKKA WHISKY PURE MALT」商品開發以來，經手的案例包括「LOTTE XYLITOL樂天木糖醇口香糖」、「明治好喝牛乳」產品包裝設計、「PLEATS PLEASE ISSEY MIYAKE」平面設計、「國立科學博物館」、「全國高等學校棒球錦標賽」的象徵記號等。

曾擔任NHK 教育頻道【日本語遊戲】節目藝術總監、【啊！設計】綜合指導、21_21 DESIGN SIGHT館長等，跨足各領域。2018年6月，出任日本平面設計協會（JAGDA）會長。2021年獲頒紫綬褒章。著有《鯨魚在噴水。》、《塑思考》等書。興趣是衝浪與拉丁音樂。

譯者

嚴可婷

東吳大學日文系畢業，曾任職書店與出版社。在誠品文具館工作期間，廣泛接觸生活器物及各類紙製品，對色彩、質材、空間的演繹頗感興趣。譯有《展覽的表裏》、《無印良品的文具》、《1+1+1的uniqlo時尚疊穿術》、《日本建築大師: 伊東豊雄．觀察記》、《住宅造園完全解剖書》等。

目錄

001 「顛倒的傘」蘊含的訊息 「water」展 002  想像力的入口 國立科學博物館 003  當盤子打破時  兒童設計獎 004  從上俯瞰臼齒  LOTTE XYLITOL樂天木糖醇口香 005  建築本身也可以化為記號  金澤二十一世紀美術館 006  在看不見的地方默默支持  覺醒象徵符號 007  蘊含可能性，未完成的存在  全國高等學校棒球錦標賽 008  意義不明  大正製藥ZENA    009  讓大家發笑的世界  吉本興業 010  智慧與知識的輪廓  北海道大學 011  三位一體，就在這裡  大地藝術祭 012  欸，你發現了嗎？　樂天口香糖薄荷系列 013  連續的風車  光村圖書出版 014  日本畫的纖細  山種美術館 015  美的瞬間  美術出版社 016  好奇心的多種型態  兒童科學博覽會 017  適度而大方  京都鳩居堂 018  描繪時自然出現的形狀  島村樂器  019  象徵入口的嘴唇符號  GRANSTA TOKYO   020  以眼睛作為記號  知弘美術館 021  活化資產  神戶可樂餅 022  美味的記號  BS朝日 023  順其自然  京都藝術大學 024  五條橡皮筋  YRGLM    025  將要素束起  elleair    026  溢出的表現  岡本太郎紀念館 027  從嚴肅到有趣  腦活性綜合研究所 028  等高線的形狀  P.G.C.D. JAPAN    029  由背景襯托出的富士山  山梨縣立富士山世界遺產中心 030  對話因此而生  設計的松屋 031  避免過於新潮  菊正宗酒 032  利用錯覺  文化廳媒體藝術祭 033  以知識為基礎，累積智慧  平凡社      034  傳統的繼承  JAKUETS    035  從窗戶看到的P  PRESTIGE INTERNATIONAL    036  象徵循環的「石」 石坂產業       037  擴大山的頂點  山川出版社        038  文字的街景  ASCOT    039  由「木榫」構成的三角形  三角屋      040  銜接起來後就會出現  HARMONICK    041  象徵記憶  太陽之塔       042  微幅更新  黑龍酒造      043  緩緩上升  Park Court赤坂檜町The Tower    044  連續的笑顏  EGAO    045  偶然誕生的兩扇「門」 THE GATE HOTEL    046  看得見與看不見的圓  ZENETEC    047  以圓形擷取圖樣  Diamond Realty Management    048  傳統與歷史  軒尼詩NA-GEANNA    049  當礦石鑿開時  METERRA    050  銜接的形狀  HAMACHO HOTEL    051  只留下點，讓人自在小酌  百默    052  讓平常看不到的物體可見化  SCIP    053  把焦點放在目黑的「目」 MISC   054  刨子的剖面  PLANE    055  修剪髮型的技術  SORA    056  貨真價實的米字符號  「米展」       057  把字音化為標記  東京紅豆寒天    058  雙關語般的記號  番薯乾學校  059  無性別時代的課題  洗手間的標示 060  有前瞻性的設計觀點  21_21 DESIGN SIGHT    061  以「啊」作為表徵  「啊！設計展」  062  淨水的標幟  Gleansui    063  TOYOBO之窗  東洋紡  064  雞蛋的蛋黃  NHK Educational Corporation    065  窗戶的LOGO  hobonichi    066  戶外生活的起點  A&F    067  日之丸與格子  日本遺產  068  全球化時代的標誌  ZENB   069  「普通」的樣貌  明治好喝牛乳         070  經過漫長醞釀後想出的設計 TORIBA咖啡        071  吉祥物標誌的運用  HOT NOODLE    072  以包包的幾何格紋構成  BAO BAO ISSEY MIYAKE    073  會動的標誌  NHK教育頻道《日本語遊戲》       074  對原有標誌稍加微調①  SIGMA    075  建立在地球上的家屋  AERA HOME    076  田中一光先生的字體  IKKO TANAKA ISSEY MIYAKE    077  試著並排兩個A  KAAT神奈川藝術劇場    078  採用打破常規的字體  東京千鳥屋    079  無特徵卻很有個性  積水化學工業        080  納入紅色圓形一隅  CERAMIC VALLEY    081  對原有標誌稍加微調②  NSK    082  微幅的整理整頓  「小心燙傷」     083  MIMU與倉庫  MIZKAN味滋康博物館      084  支撐著蛋  InaRIS    085  以音樂聯繫  BLUE NOTE JAPAN    086  溫柔的形狀  Attento    087  復興與設計  木之屋石卷水產        088  配合潮流變化的必要性  ORBIS    089  書與四分休止符  BLUE & BOOKS CAFÉ    090  調整既有的記號與標誌  JIDA    091  置於大地的標誌牌 GEO SYSTEM    092  表現中立  NIKKEI DESIGN《日經設計》雜誌    093  襯線字體的纖細與力量  SMO    094  可旋轉的LOGO  JAPANGLE    095  尋找爵士樂的印象  BLUENOTE東京三十週年    096  做為標籤的標誌記號  尾西食品  097  在表決時不易入選的設計  兵庫縣伴手禮發掘專賣店  098  極細與極粗銜接  武藏野美術大學 美術館．圖書館    099  以直球決勝負  神戶牛肉派 100  略為縝密的豐富感  S&B SPICE&HERB     101  水分子的角度  Café,Dinning & Bar 104.5    102  品味與華麗的平衡  GINZA FASHION WEEK    103  隱藏在神木中的小鳥  神木隆之介出道二十五週年紀念      104  旋轉二十度的軌跡  Bunkamura 二十週年      105 直接將產品類別做為名稱  HAND CREAM 護手霜    106  復古創新  石見銀山 群言堂    107  隨著震動搖晃  「骨」展        108  充滿力道而顯眼  強力推薦泡菜    109  讓心靈放空的森林  天空之森診所    110  女性，柳橙，海洋以及運動感  Aranmare    111  悄悄置入假名  真穴柑橘 112  留白的形狀別具意義  SILVER LINING咖啡館 113  靈感無所不在  一之瀨咖啡   114  房間的形狀  CON TON TON VIVO    115  彷彿要咬下去的識別圖像  CROSS TALK    116  中性的無襯線字體  JAPAN DESIGN COMMITTEE 日本設計委員會    117 為傳統的名字帶來新意  SAHNE紗奈潤澤乳霜    118  15369 4649 佐久間 草莓牛乳  119  六十四個會動的正方形  虫塚    120  藍染之愛  BUAISOU