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顛覆大未來--社會行銷完全執行手冊
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出版社: |
商周
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| 出版日期: |
1995/12 |
| 頁數: |
431 |
| ISBN: |
9789579293440 |
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商品簡介 |
以社會運動達成社會改革，一直是世界各國多年來努力的目標，但對於如何以最有效的方式來解決莫衷一是；本書為第一本全面探討社會行銷的鉅著；書中以淺簡易懂的文字，詳加論述如何有效的規劃與推行社會運動，並藉著釵h真實案例說明：唯有正確的行銷策略，才可以成它a延續社會運動的生命。
消除文盲、推行家庭計畫、減少未婚懷孕、反毒、預防愛滋病……，這些都是較為大眾熟知的社會運動；世界各國還有更多社會團體在致力於以社會運動來改變公眾行為。這些團體希望藉由社會運動達到社會改革的目的，而不需利用強制立法或監禁等約束的手段，亦有不敵社會阻力而偃鼓息兵。但菲利浦．凱勒爾和艾杜阿德．羅勃特兩位行銷學者卻發現，釵h這類社會運動立意良善卻成效不彰。
現在，第一本全面探討社會行銷和著作終於問世了。本書由凱勒爾和羅勃特共同執筆，以淺顯易懂的文字，詳加論述如何才能有效的推行社會運動。他們以真實案例來說明社會運動團體應如何更有效的運用現有資源，以獲取最佳成果。
在探討在已開發與開發中國家進行的釵h社會運動成敗原因時，凱勒爾和羅勃特則特著重於介紹提高社會運動成效的方法與手段。
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