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行銷一本通
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出版社: |
臉譜文化
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| 出版日期: |
2004/10 |
| 頁數: |
200
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| ISBN: |
9789867896964 |
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商品簡介 |
行銷一本通：打開市場的9把金鑰匙 。
市場是瞬息萬變的，外在的經濟情勢也不斷變遷，而競爭永遠都會帶來壓力。所以，對所有企業來說，行銷活動都是非常重要的任務。沒有任何單一的活動計畫可以保證行銷奏效，行銷活動必須專為有效的規畫執行而設計。因此，如果要成為一個持續獲利的企業，行銷及其一系列的相關活動就要不斷地修正調整。
《行銷一本通》提供了檢視整個過程一個實用的觀點，目的在於啟發思想和行動，進而在市場中贏得一席之地。它的內容包括：
◎ 正確地界定你的市場，為你的產品或服務定位
◎ 規畫具體可行的行銷計畫
◎ 抓住消費者的目光
◎ 透過適合的媒體傳播溝通
◎ 透過獨特的人員銷售及服務，創造企業價值
從擴大顧客經營基礎，到資訊革命帶來的潛在顧客，《行銷一本通》提供了一系列的指引。它以實用又可行的方式，說明如何規畫整體的行銷活動，採用創新的行銷手法，進而得到最佳的結果。
序言
成斥g營 ─ 簡單來說，賺錢 ─ 是企業組織追求的目標。除此之外 ─ 哪怕是獨一無二的產品、完美無瑕的品質、聚天下英才共事 ─ 只要盈餘不足以支持企業未來的發展，終究是空歡喜一場。大部分的企業組織不僅要賺錢，，也希望能完成公司的財務目標，以兼顧短期支出(包括支應薪資)以及長期的財源供應與成長。即便是非營利機構，也必須善用行銷，審慎規劃財務。
簡單的說，行銷是一種具有「開發商機」責任的活動。事實上，行銷的弁鄐ㄥ韟飽A它可以在界定事業本質、發展方向、尋找跟鎖定顧客以及吸引顧客一再上門等關鍵領域上，都使得上力。經常有人抓不住行銷的重點。真正的行銷絕對不只是辦辦宣傳、搞搞促銷而已，（儘管這些活動也很重要）有的時候，它要包進宣傳、促銷等因素，有的時候，它卻把這些因素排除掉。行銷並非選項而已，而是必須面對的企業發展手段，它提供的是一種指引企業發展的整體策略。
面對現實
同時，行銷不只是例行公事。光是『做行銷』未必見得能跟成旦漱W等號。尤其在新千禧年的前幾年裡，我們處於一個變動的年代。我們親眼看見各種新興事物，雨後春筍一般的 |
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