搶占2億人市場:新老年‧新商機‧新力量
 
作者: 戴科沃(Ken Dychtwald Ph.D.) 
系列: Click
書城編號: 68908


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出版社: 藍鯨
出版日期: 2005/05
頁數: 352
ISBN: 9789867964649

商品簡介
未來的5到25年間,人數最多、權力最為強大的2億人市場即將來臨!

由於戰後嬰兒潮世代(1945-1965年出生者)是目前人數最多的的一個世代——全球總數至少2億人。因此,隨著他們進入人生任一階段,與之相關的任何議題,無論是財經、人際關係、甚至是荷爾蒙,都會成為當時最主流的社會、政治、經濟主題。

隨著戰後嬰兒潮世代的年歲增長,通過中年,在未來的五到二十五年間陸續進入老年(65歲以上),勢必在消費市場上產生重大的革命;更甚者,他們對國家、經濟所產生巨大的影響,更將一改過去老年人的頹勢,成為主宰二十一世紀的「新老年」強勢族群。

以下的五項重要因素將重塑市場供需的現象:

1.慢性病的出現令他們憂心,因此竭盡一切可能來延緩肉體的老化。
2.由於賺錢能力、繼承財產與投資收益漸增,因此可自由運用的金額也跟著增加(對部分人士而言,並非全體)。
3.進入成年的新階段,如空巢期、照養父母期、含飴弄孫期、退休期、鰥寡期,以及重回職場期,每一階段皆別具挑戰與機會。
4.獲取身外之物的心理,轉變為渴望購買幸福美滿的體驗心態。
5.由於生活型態複雜,有錢沒錢都照樣無閒。

作者戴科沃以25年來身兼全球頂尖商業開發公司Age Wave創辦總裁、心理學家與老年學家的經驗,彙聚成本書,告訴讀者:「新老年世代」(即將步入老年的嬰兒潮世代)來了!他們將是未來市場中最重要的客層,因此,該如何了解他們的需求,為他們量身訂作行銷策略與商品,將是身為行銷人的你,現在最刻不容緩的任務。


【目錄】
第一章 年齡的力量
第二章 為強化生理機能與延長壽命開創新境界
第三章 老人潮來了:世界招架得住嬰兒潮老人嗎?
第四章 變化中的高齡指標
第五章 提瑟納斯的復仇,或是健康的老年生活?
第六章 養護人員短缺
第七章 財務警訊
第八章 跨世代關係:大熔爐?老恐龍公園?
結語 權力時代
附錄 高齡化的中國

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