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品牌，原來如此！
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出版社: |
經濟新潮社
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| 出版日期: |
2005/07 |
| 頁數: |
272
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| ISBN: |
9789867889317 |
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商品簡介 |
不騙你，搞品牌就是這麼簡單！
如果你認為，搞品牌是家大業大者的特權，小企業根本不需要……。
如果你認為，擁有良好口碑的老品牌就已經得道升天，實在毋需費心經營……。
如果你認為，品管比品牌來得重要，不如省下金錢與時間，專心在看得到摸得著的事物上。品牌，太複雜了，還是別研究吧……。
不論您是大企業CEO、中小企業經理人，甚或只是開一家小店，假使你懷抱上述任一想法，本書可以很大聲地告訴你：「你錯了！」
或釦A會懷疑，品牌到底是什麼？它對企業來說有何助益？和業績成長有直接關係嗎？本書作者黃文博先生，是國內知名名嘴之一，也是經驗豐富的廣告人，他根據與企業主密切互動的經驗，替台灣本土企業品牌、國家品牌把脈——分析即將到來的「品牌決戰時代」，如果再漠視經營品牌的力量，台灣還能用再大的廠「默默地」「代工」、「加工」出多少邊際效益？
翻翻坊間談品牌的書，大多是介紹單一品牌的成札史或是過於學理的論述。這本書不一樣！從淺顯的觀念切入，協助創業者、經理人，以及各階層的讀者認識品牌的意義，並且知道一些操作原則，甚至幫助一般讀者認清台灣欠缺國際性品牌的荒謬事實。本書作者提供對於品牌建立與品牌管理的獨到經驗，同時列舉諸多國內企業品牌，其成巧峊２悛漪G事，將讓您了解：品牌，原來如此，就是這麼簡單！
◎台灣的大老闆，你們都錯了！
品牌到底是什麼？ 消費者需要一組文字或圖像符號來概括承受他（她）對消費過程的所有感受。為了強化這組符號的記憶穿透力，以便與其他成千上百組符號競爭，品牌擁有者需要下很多奶牷C
二○○四年春末，一行人遠赴日本旅遊，第三天的行程，大家都選擇放棄東京狄斯奈樂園讓人排隊排到累垮的一日遊，而寧可搭乘便捷的地下鐵與JR，來個東京自由行。
幾個人四處閒逛，走進澀谷區一家「無印良品」，便各自散開去尋覓新鮮貨。記得在三樓寢具部，我身旁出現一對操著台灣國語的中年夫婦，身材明顯發福的丈夫，看起來像是事業小有成就的殷實商人，他手裡提著數只購物袋，邊吃力地擠過略嫌狹窄的走道，邊以我想不聽都不行的洪量聲音跟太太說話…… |
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