本書特色

　　．理論淺顯化－
　　作者以國外教科書與學術期刊學術論文為本，搭配亞太地區和台灣企業實例，深入淺出介紹國際行銷重要理論，以期使一般「未具實務工作經驗讀者」嬝炙赫悎氶A能夠輕易體會國際行銷理論與運作技巧。

　　．案例豐富化－
　　有鑒於國外教科書均以國際企業舉例，較缺乏台灣企業國際化案例，因而在本書內文理論介紹方面，每節均會盡量以台灣本土企業舉例，以方便讀者由台灣出發，思考如何邁向國際。

　　．行文輕鬆化－
　　為方便現今學生之嬝狗鄐O與專注時間，本書撰寫時，行文走筆力求白話、輕鬆、易懂，希望學生能夠輕鬆看行銷、輕鬆學行銷，以看故事之方式，了解每章學術理論。

作者簡介

鄭紹成

　　學歷：中國吉林大學管理學博士
　　　　　中國文化大學國際企業管理研究所博士
　　　　　中國文化大學企業管理研究所碩士
　　　　　成奶j學企業管理系

　　現職：中國文化大學國際貿易學系暨研究所副教授

　　經歷：中國文化大學國貿系兼任講師
　　　　　震旦集團管理中心財務企劃組、海外事務組、經營企劃組襄理
　　　　　震旦行總經理室襄理、行銷企畫處襄理、專員
　　　　　台灣玻璃公司銷售業務員
　　　　　立法院國會助理
　　　　　士林證券研究助理

　　相關著作：行銷學、企業管理