競選傳播:策略與管理
 
作者: 鄭自隆 
書城編號: 781906


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出版社: 華泰文化
出版日期: 2011/11/16
ISBN: 9789574186914

商品簡介


  本書係鄭自隆教授根據20餘年來對台灣選舉觀察與研究成果整理而成,鄭教授建構選戰DSP模式,從DSP展開,再確立識別系統與選戰策略,戰術執行則區分四個面向──廣告、造勢活動、媒體公關、人際傳播。

  最後歸納「形象投票」的結論,候選人必須把自己包裝為明星,換言之「候選人明星化」是整個競選傳播努力的目標,如何「包裝」?本書建議七個方法- 規劃定位、創造識別、文宣廣告、參與活動、主導議題、媒體連繫、人際互動;經由七個指標以創造候選人VisCAP(知名、信賴、親和、權威)的效果。

作者簡介

鄭自隆

現職
  國立政治大學廣告系 專任教授

學歷
  國立政治大學新聞系畢業
  國立政治大學新聞研究所碩士
  國立政治大學傳播學博士

經歷
  國立政治大學廣告學系所主任
  文化大學、銘傳大學、世新大學、國立空中大學兼任 教授
  公務人員高等考試典試委員
  公務人員升官等考試典試委員

研究領域與專長
  競選廣告、政府公關、政治傳播、廣告史

鄭自隆 作者作品表

文創:行銷與管理

倒立看 金剛經

文創:行銷與管理(2版)

傳播研究與效果評估

廣告、媒體與社會

廣告策略與管理:理論與案例交鋒對話(2版)

競選傳播:策略與管理

廣告代理五十年:東方廣告公司與台灣廣告產業1958-2008

打造「台灣品牌」

避免新聞廣告化認定標準

競選傳播與台灣社會

競選文宣策略

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