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寶鹼行銷攻略
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出版社: |
如意
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| 出版日期: |
2006/04/19 |
| 頁數: |
288 |
| ISBN: |
9789867355799 |
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商品簡介 |
| 本書詳細描述了日用消費品牌帝國—寶鹼(P&G)的發展成旦L程，詳述寶鹼獨特的行銷力、廣告攻勢和主打品牌行銷策略，銷售、廣告秘技完全公開。 書內也介紹了其他企業如聯合利華等成左澈~牌策略。讀後相當激勵人心，是想要在世上活得發光發亮的人們最不容錯過的一本書。
這是一本介紹寶鹼(P＆G)的權威讀本。寶鹼(P＆G)，是全球最大日用消費品帝國的教父。寶鹼首創品牌管理制度，提倡像管理公司一樣管理品牌，成為釵h其他公司的楷模，書寫了20世紀最具創造性的行銷史詩。你所熟悉的SK-Ⅱ、海倫仙度絲、好自在、幫寶適、品客洋芋片等眾多明星商品，皆由美商P＆G一手打造。P＆G的商品魅力之無窮，滲透了我們的日常生活，主宰著我們的購物習慣。我們甚至能說，只要人們仍在洗髮、沐浴、保養時，就不得不與P＆G打交道。 P＆G何以能一步步走來做大做強，成為今日的日用消費品行業先峰呢？如何採用靈活的廣告銷售策略，深入各地消費者的內心？比如說，P＆G商品—好自在符合各地風俗民情而拍攝不同的廣告形式：在日本，他們以悄聲耳語的微妙方式提及好自在；在菲律賓，他們選用一位母親和女兒來訴說故事；在澳大利亞，他們直接談及衛生棉滲漏的問題；在中國，P＆G平鋪直敍地傳達好自在的特色。此外，書內還提及釵h豐富百變的行銷手法，使得P＆G在各地戰績奏捷，無往不利。 站在巨人的肩上，使我們看得更高更遠。細究寶鹼(P＆G)逐步走來的成斥g驗和思考觀點，也讓讀者經歷一次大大激勵人心的嬝炊妙C |
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