這是一本從行銷人員的角度，探討廣告運作的實戰書籍，屬於廣告的入門書。在競爭激烈、干擾眾多、溝通過度、體昂貴、廣率日益低落的今天，如何提升廣告運作的品質與效果，對於行銷人員而言，的確是一個日益重大的課題與挑戰。在這種狀況下，我們來談論行銷人員如何分析、規劃、監督，以及控制廣告運作，使其能發揮強大的威力，順利完成本身的使命，就照得有其必要性。