拆牆：全媒體時代，如何把你的品牌推向中國？ - 香港書城網上書店 Hong Kong Book City

拆牆：全媒體時代，如何把你的品牌推向中國？

作者:	李光斗
書城編號:	949053

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出版社:	上奇
出版日期:	2015/04
頁數:	320
尺寸:	17x23
ISBN:	9789863752752

商品簡介

中國央視品牌顧問‧品牌行銷教父李光斗著
本書榮獲中國2014年年度經管圖書「最佳原創獎」

想進軍中國，有些事你一定要知道！
什麼是「中國特色的入口網站」？

Yahoo自製節目Yahoo! 娛樂爆成為台灣娛樂新聞的新指標，但你知道嗎？在中國，入口網站是無法自製新聞的！中國的入口網站沒有採訪權，但長期做為「新聞中央廚房」的央視，在網路時代卻也連連遭遇衝擊。從它廣告收入的遲滯成長，反映出中國媒體當前的哪些困局？

「積澱行銷」給網路小編什麼啟示？

積澱行銷是指在滿足當下行銷需求的同時，使事件過一段時間再「撈」出來時，議題還是新鮮有趣的。在冰箱大廠海爾的例子中，「用鎚子砸爛劣質冰箱」的故事，該保留鎚子，還是保留冰箱，放在企業搏物館供人津津樂道？答案是──留下鎚子！因為鎚子過了100年，樣式也不會差太多，但若留下那個1985年的鐵皮冰箱，後人看到只會覺得歷史感太重，反而難以和海爾現在販售的冰箱相互聯想！

內文試鴃G
新聞聯播與新浪微博相比，誰更強大呢？首先，我們先要給出一個
「強大」的定義。對於新聞媒體來說，用戶的數量及口碑是衡量新聞媒體影響力強大與否的重要指標，而新聞自身的內容及傳播則是影響這兩大指標的重要因素。從內容的多樣性、時效性、權威性以及傳播形式來看，新聞聯播和新浪有著不同的表現形式。

雖然同是新聞媒體，但內容的表現卻是天壤之別。從新聞內容的性
質來看，新聞聯播作為中國政府的官方喉舌，可謂是根紅苗正。自1976年7月1日第一次向全國十幾個省、直轄市電視臺試播新聞聯播開始，內容設置就以國內外重大政治新聞為主，政治色彩相對濃厚，有著獨特的「中國式」官方話語體系。這套話語體系在幾十年來陪伴著十幾億的中國觀眾，讓他們在每天晚上7 點準時聽到國家的聲音。曾有網友這樣調侃道：

平日的新聞聯播：前十分鐘，中國領導很忙；再十分鐘，中國人民
很幸福；後十分鐘，外國人民生活很悲慘。

節日的新聞聯播：前十分鐘，國家領導下基層、地方領導進貧民窟；
再十分鐘，各地百姓感激涕零；後十分鐘，外國領導祝賀、世界人民都很羡慕中國。

新聞聯播的話語體系雖然單調，但在很長的一段時間以來保證了輿
論的一致。新聞聯播發出的聲音來自中國的管理層，從軍事、政治、經濟、民生、農業、外交等重大新聞的報導來看，新聞聯播的權威性無可置疑。

從新聞報導的形式及傳播管道來看，新聞豳統媒體中的電
視為載體，以主持人直播的形式準點播報30 分鐘的時事要聞，並與央視及地方衛視同時並機直播。有網友曾經調侃道，新聞聯播最厲害之處就在於，無論你怎樣換台，總能看完一條完整的新聞。新聞聯播的播出時間為每天晚上的七點到七點半，雖然固定報導時間（除非特殊情況）只有半小時，但是從央視到衛視的全國範圍覆說A以及幾十年來日復一日風雨無阻的半小時黃金檔時間，新聞聯播已經成為中國人生活的一部分。

但是，Changing is the only unchangeable truth in the world 世界上唯一不變的就是改變。隨著互聯網和移動互聯網技術的發展，中國最
具影響力的新聞聯播也在發生著點點滴滴的變化。新聞聯播也在尋求改變，從尋找最美鄉村醫生，到關愛失憶失能老人；從航母style到與新聞聯播談一場「一生一世」的戀愛；從「你幸福嗎」到東非草原動物大遷徙。新聞聯播正在努力貼近當代人的生活。如果新聞聯播一直是以「世界最後一片淨土」「理想主義者的天堂」來面對世人，百年如一地說著「永遠正確」的新聞聯播體，那麼只能淪為觀眾茶餘飯後吐槽的話題。

單獨將中國四大門戶網站中的新浪門戶與新聞聯播做比較是有原因的。雖然互聯網時代引起的資訊大爆炸導致了...

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