鄭紹成

現職 中國文化大學國際貿易學系暨研究所副教授

學歷 中國吉林大學管理學博士
中國文化大學國際企業管理研究所博士
中國文化大學企業管理研究所碩士
成奶j學企業管理學系學士

經歷 中國文化大學觀光學系專任副教授
中國文化大學國際貿易學系兼任講師
震旦集團管理中心財務企劃組、海外事務組、經營企劃組襄理
震旦行總經理室襄理、行銷企劃處襄理、專員
臺灣玻璃公司銷售業務員
立法院國會助理
士林證券研究助理

本書精簡摘要國外重要理論，並著重實務上的運用，即使是無商學相關學習經驗的讀者亦可無師自通。本書除了詳細介紹各重要理論之外，內容皆引述最新的本土案例與年輕學子有興趣的案例，並於各章加入相關的企業行銷實例，使讀者能聯結理論與實務，以激發學習興趣。各章末皆附有豐富的測驗題目，幫助讀者再次思考所學內容並了解學習狀況。透過本書，期望讀者能更容易了解服務行銷的要義與應用。

＊適用課程︰服務行銷、服務業行銷等相關課程。
＊適用對象︰大學、技職院校相關科系學生。

第一篇 顧客為尊的服務理念
第01章 服務導論 1.1 服務時代來臨
1.2 服務定義
1.3 服務與實體產品差異
1.4 服務行銷組合

第02章 服務需求與產能管理
2.1 服務業類別
2.2 服務需求與產能問題
2.3 服務需求與產能管理

第03章 服務品質
3.1 服務品質理論演進
3.2 服務品質缺口模型與服務品質構面
3.3 消費者期望影響因素
3.4 服務基本特性、行銷問題與管理

第二篇 價值基礎的前場管理
第04章 服務接觸管理
4.1 服務接觸
4.2 服務失誤
4.3 服務補救

第05章 消費者抱怨行為與關係行銷
5.1 消費者抱怨行為
5.2 服務保證
5.3 關係行銷

第06章 等待線管理
6.1 等待系統要素
6.2 影響等待經驗因素
6.3 等待線心理
6.4 等待線管理

第三篇 創造價值的服務行銷組合
第07章 服務市場區隔與定位
7.1 服務行銷顧客群
7.2 市場區隔變數
7.3 目標市場選擇
7.4 定位

第08章 服務規劃
8.1 服務組成
8.2 新服務規劃
8.3 新服務發展步驟

第09章 服務溝通
9.1 服務瑯體觀念
9.2 服務促銷
9.3 服務廣告
9.4 公共關係
9.5 人員溝通

第10章 服務定價
10.1 影響服務定價的特殊因素
10.2 服務定價目標
10.3 服務定價方法
10.4 價格調整

第11章 服務通路
11.1 通路概念
11.2 配銷成長策略組合
11.3 網際網路通路

第四篇 優質價值的服務傳送
第12章 服務實體環境
12.1 服務實體環境概念
12.2 服務實體環境影響層面
12.3 服務實體環境設計

第13章 服務傳送系統管理
13.1 服務傳送系統觀念
13.2 服務傳送系統規劃
13.3 顧客參與與自助服務科技

第14章 服務人員管理
14.1 服務人員人力資源管理
14.2 人員授權
14.3 衝突管理