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問卷設計：如何規劃、建構與編寫有效市場研究之調查資料
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出版社: |
五南
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| 出版日期: |
2018/06 |
| 頁數: |
292 |
| ISBN: |
9789571196619 |
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商品簡介 |
如何設計一份「好的問卷」?
問卷是研究調查中非常重要的部分，一份編寫不佳的問卷無法提供所需資料，更可能誤導研究者得到不正確的資料。因此一份「好的問卷」是極重要的，本書解釋編制問卷時會遇到的難題與誤差，讓研究者能夠得到最佳研究成果！
市場問卷調查必備的「最佳解答」指南！
許多企業或市場調查公司利用問卷來研究廣告追蹤、品牌定位和顧客滿意度。在編寫問卷時，應該了解什麼可以詢問、如何詢問或如何評估價值！本書告訴您如何在減少最多誤差、以最正確的方向來設計一份問卷，透過問卷正確的規劃和編制來進行市場調查，方能提供企業或是研究者達到最大的效益與成果！
涵蓋範圍
撰寫問卷的目標
規劃問卷
問題類型
資料類型
態度和形象衡量
撰寫問題
布置和格式
線上問卷
預試
倫理道德問題
社會期望性偏差
國際調查市場
本書特色
問卷設計「最佳答案」指南！獲得精準數據非難事！
提供研究者編寫任何類型的問卷準則，勾勒出研究目標最精確的藍圖。
內容層次分明，結合理論與經驗實務，讀者好吸收，效率倍增。
適用於學習問卷設計之學生、市場研究實證者、社會研究者、政治及民意調查研究者，以及任何需要編寫一份透過結構式訪談來蒐集資料的研究者。
好評推薦
「任何市場行銷的大學生書架上很合適擺放的書籍……對於任何需要快速參考書的嚴謹市場研究人員來說，亦是理想選擇。」──美國《Media Week》
「這是一篇寫得很好的文章，既容易理解又內容豐富……透過簡單但實際上卻複雜且嚴謹的問卷設計，為學生提供詳細的指導。」──英國邊山大學(Edge Hill University)市場行銷資深講師 Fiona Syson
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